Ещё несколько лет назад тратить реальные деньги на виртуальные подарки в стримах казалось чем-то нишевым. Сегодня это массовое явление.

Bigo Live и Likee — две платформы, которые формируют этот тренд в России. Разберём, что стоит за этим изменением.

Аудитория уже здесь

По данным на 2025 год, аудитория Likee в России составляет 15 млн активных пользователей в месяц. Из них 46% — подростки от 13 до 17 лет. Платформа давно перестала быть нишевой: в 2020 году она вошла в топ-3 самых скачиваемых приложений в России.

Bigo Live также входит в число популярных社交-платформ в России с высокой пользовательской оценкой.

Когда на одной платформе собирается 15 млн человек в месяц — траты становятся неизбежными. Это не вопрос «будут ли платить», а вопрос «когда и сколько».

Как устроена экономика внутри платформ

В Bigo Live основная валюта — алмазы. Пользователи покупают их за реальные деньги и тратят на три вещи:

1.Подарки стримерам — от простых сердечек до дорогих анимированных подарков

2.VIP-статус SVIP — доступен при пополнении от определённой суммы, даёт особые привилегии

3.Участие в специальных ивентах

В Likee схожая логика: пользователи покупают алмазы и отправляют их в виде подарков. Подарки делятся по стоимости и визуальному эффекту:

*недорогие подарки — небольшая анимация в углу экрана

*крупные подарки — полноэкранные эффекты, которые видят все зрители

Для стримеров полученные подарки конвертируются в реальный доход. Это создаёт прямую связь: зритель платит — стример зарабатывает — платформа развивается.

Кто платит и почему

В Likee ядро аудитории — пользователи 13–17 лет. Это поколение Z, выросшее в цифровой среде. Для них траты в приложениях не кажутся чем-то странным.

В Bigo Live аудитория шире по возрасту, но механика та же: чем больше зритель поддерживает стримера, тем выше его статус в чате, тем заметнее его сообщения. В популярных эфирах, где сотни сообщений в минуту, это преимущество.

Мотивы трат можно разделить на три типа:

1.Эмоциональная поддержка — зритель хочет выразить признательность стримеру

2.Социальный статус — крупные подарки видят все, они поднимают статус дарителя

3.Взаимодействие — подарок привлекает внимание стримера, создаёт личный контакт

По данным Likee, пользователи с высоким Wealth Level тратят больше на крупные подарки, а недорогие подарки поддерживают постоянное присутствие в чате.

Что изменилось за последние годы

Первое. Платёжные системы стали доступнее. Раньше привязать карту к приложению для многих было проблемой. Теперь работают СБП и другие способы оплаты.

Второе. Сами платформы активно развивают монетизацию. Likee делает ставку на стримы, виртуальные подарки и рекламные интеграции. Виртуальные подарки и Gift-потоки считаются ключевыми драйверами роста.

Третье. Культура потребления изменилась. Тратить деньги на развлечения в интернете больше не вызывает удивления. Это просто часть цифрового быта.

Что дальше

В Likee уже выстроена полноценная экосистема, в которой пользователи не только потребляют контент, но и создают его. Чем больше стримеров, тем больше зрителей. Чем больше зрителей, тем больше трат. Это цикл, который работает на себя.

По оценкам экспертов, стриминг в России будет только набирать обороты. Тренд идёт не от платформ, а от пользователей. Платформы просто дают им то, что они уже хотят.

👉 Пополнить Bigo Live и Likee: www.topupplay.com